仙妮蕾德，请问你是要店铺还是要直销？

    12月7日，商务部网站上赫然出现了仙妮蕾德（天津）企业有限公司的牌照声明，这个消息着实给笔者一个惊奇，这家变幻莫测、是非频生的企业，她真能获得牌照？这个高调宣称“店铺销售优于直销”的企业，为何又来趟直销这趟“浑水”，我想问，她究竟是要店铺还是要直销？
    
    不知道是不是因为2004年立法草案中透露的政府倾向于专卖店的信息触动了仙妮蕾德的神经，在2005年2月《商业特许经营管理办法》正式实施后不久，仙妮蕾德就急忙申请并获得了在广州等地的特许经营许可，2006年初春，经销商就喜闻乐道地四处宣传“仙妮蕾德获得了特许经营许可！咱现在开店要开到手软！”而陈得福在之前更是多次到大陆宣称“店铺经营的利润率将高于直销。”并在接受记者采访时高调宣布，将要在2006年底前在全国开足万家加盟店。之后不断有消息传出仙妮蕾德专卖店数量已达到5000家、7000家。在2006年这个申牌的敏感年度，仙以特许经营模式高调示众，明显一副要弃直销而去的架势。因此这个声明让人有些摸不透。
    
    让人更摸不透的是2006年仙的种种行为：4月24日，厦门国际会展酒店公然抗法；6月7日，斥资10亿多元在北京正式收购天伦王朝饭店和天伦松鹤饭店；6月12日，遭遇“复化门”弊案，仙妮蕾德的“绿营”身份暴露……不知道明年仙还会做出什么让人意想不到的举动。总之这一切传达的信息都让人以为，仙妮蕾德想要转行，仙妮蕾德心已不在直销，仙妮蕾德觉得直销可有可无，因为2006年陈得福还强调到“仙妮蕾德在中国大陆市场的主体放到特许经营上，直销仅作为辅助手段。”
    
    仙妮蕾德是1998年的10家转型企业之一，业内人士都知道，2006年12月1日，是10家转型企业的大限之日，仙的声明终于出现了，可巧的是，仙的声明材料落款日期居然是11月30日，而安利、玫琳凯、完美三家企业获得批准的消息于12月1日正式公布在了商务部网站上。一日之差，不知道是不是因为此刻仙着急了，也不知道是不是因为受到其他10家企业中的安利、玫琳凯等企业已经获牌的刺激。直销业一直有个有趣的现象，安利的动作是绝大多数企业的参考标准，安利也是这些企业的挡箭牌，而如今安利却获得了牌照，这些企业一下子没了参考标准，他们肯定急了。不知道仙的这种举动是不是浓缩了这些企业的心态。
    
    不过，奇怪的是，仙妮蕾德也曾对外宣称，要一手搞特许经营，一手筹备牌照。如果按照发表声明就可能拿牌的坊间传言，在已经拥有“特许经营许可”的情况下，又获得“直销经营许可”，仙妮蕾德会均衡好两种模式的关系吗？对于有诸多劣迹的仙妮蕾德，又想要店铺，又想要直销，笔者是不看好的，不知道各位看官如何看待？