世界直销研究院：2017年中国直销业业绩榜

　　二、行业集中度高
　　2017年，业绩前10直销企业分别是无限极、完美、安利、权健、玫琳凯、尚赫、新时代、中脉、隆力奇、康宝莱，其中完美、安利业绩并列第二。在10家企业中，5家企业业绩出现负增长，3家企业业绩与2016年持平，仅有尚赫业绩出现高增长（隆力奇2016年业绩未收录），业绩未增长的企业占比达到约80%。2017年，业绩前10企业业绩总额达到1386.5亿元，同比下降约1%，业绩总额占比达到65.44%，与2016年相比，下降了约1个百分点，基本持平。

 

图表2 2017年中国直销行业业绩前10统计

 

数据来源：世界直销研究院

图表3  2017年中国直销行业集中度分析（业绩）

 

数据来源：世界直销研究院

 

　　三、业绩变化差异明显
　　2017年，90家直销企业业绩增长表现不一，其中业绩增长较为突出的企业有华林酸碱平、苏州绿叶、美乐家、三生、金天国际、康婷、尚赫，其中尚赫业绩规模较大，近年来一直保持30%以上的高增长。这些企业业绩实现高增长的原因主要有新模式的采用、长期稳健发展迎来爆发、公益品牌支持以及有力的市场促销措施等。

图表4 2017年中国直销行业业绩变化显著企业