保健品电商销售发展迅猛 直销该何去何从？

　　一、我国保健食品销售模式概况
　　我国保健食品销售模式多样化，其发展阶段经历了三个历程：
　　保健品市场诞生于20世纪80年代前后的中国改革开放之初，此后20年时间内，保健品主流销售模式是店铺销售。
　　这种模式直到1997年，因为传销在中国的出现，才开始出现了变化，到了1998年后，中国无店铺销售风起云涌，在其后近10年时间这种直销模式成为与传统店铺销售并驾齐驱的两大主流销售模式。
　　而很多人把这种无店铺销售模式，定义为直销。尽管一些企业把这种模式定义为会议营销或服务营销。但无论冠以何种称谓，这两种形式都无法回避一个共同的实质，那就是与传统的模式完全不同，都是将产品从厂家直接送到消费者面前。
　　2007年初，保健品企业开始进行行业销售模式转型，这种转型是逐渐抛弃原有依赖店铺销售的渠道模式，而替代以互联网为平台的远程无接触销售模式。2008年这种行销模式在网上蔓延，现今这种模式在互联网上已非常普遍。

　　2007年以前的模式中，包括传统店铺销售和直销模式两大主流模式，也包括会议营销等模式，而传统店铺销售模式可以分为药店分销模式和商超渠道分销模式，直销模式可以分为单层直销和多层直销。2007年以后，一些新兴的、依托互联网的销售模式逐渐兴起：如电子商务、微信营销等。