葛优代言“亿霖木业”反思前事不忘后事之师

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前事不忘，后事之师

　　近日笔者每天上班的公交路线上多了一则车载广告：身着便装的葛优先生在戏外悠闲地和邻居大爷下着棋、唠着嗑；一会儿和工人兄弟聊着家常，一会儿和农民朋友议论着收成......走到那里，身边总是围满了热情洋溢的崇拜者，谈到“神州行”，个个觉得实惠。尽管这个电信广告的不同版本早已充斥大街小巷、填满了电台报社，那句“神州行，我看行”的广告语更是妇孺皆知，甚至开始被作为优秀广告词在大学课堂上广泛传颂，但是当那标志性的锃亮脑门出现在电视画面上的时候，人们还是会不自觉得被他略显滑稽的表情和腔调逗得莞尔一笑，暂时忘了车厢的拥堵和疲劳。
　　年近知天命之年的葛优近年在演艺事业上可谓红运当照，不仅片约不断，而且个个都是票房重磅。先是一部《手机》闹得天下陈世美者“人人自危”；接着一场火车竞技让世间贼人为之叹服；一 席《夜宴》虽最终未能摆上好莱坞的台面，终还是赚足了看客的门票……大把大把的银子和成串的花环让这个远不算英俊的男人在星光灿烂的演艺圈老而弥香，其势一时无两，难怪他有足够的理由把自己抽离出普罗大众，把广告片尾那句“我还是相信群众”说得惬意自然又意味深长。看着广告里大有功成名就之感的葛先生略略得意地享受着众人的爱戴，笔者不禁寻思：若是在数月前接拍这一广告，想必“葛叔”是笑不出来的。
　　今年2月9日，亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌非法传销，相关责任人被逮捕或刑拘，北京市公安局副局长傅政华将之定性为“北京迄今为止最大的传销案”。 由于葛优那句“植树造林，首选亿霖”的广告语过于深入人心，涉案方更是将“葛优代言”作为投资的七大理由之一肆意炒作，结果不少人冲着葛优的信誉去买亿霖的树林，但是这些地有的是荒地，有的早已被虫害损毁，然而却公司只管收钱，根本就没有管理计划，非法所得高达16亿元。在这种情况下，一贯以朴实亲和形象示人的葛优突然被推到了舆论的风口浪尖，忍受着各方猜忌。有传言称葛优收受了亿霖的巨额广告代言费，故意狼狈为奸；也有人出来辩护，认为葛优也是受害者，好心办了坏事，总之各种说法林林总总、不一而足。
　　本来，明星代言虚假广告的事在当今社会早已屡见不鲜。这也不难理解：花上数月东奔西走、风餐露宿地拍部电影或在演唱会上窜上窜下，折腾几个小时，可能捞取的报酬还远不及在电视广告里换换鞋子、试试洗衣粉来得轻松和丰厚。所以当今媒体突然暴出某某名人在广告里说了慌或是推荐的产品有瑕疵，人们顶多当时咋咋舌，作个饭后谈资，过两天也就忘了。只是葛优先生的运气不大好，刚巧遇到个人人喊打的干传销的“雇主”，一不留神就促成了这桩涉嫌两万多人的传销闹剧。也许是自知理亏，也许是怕说不清理更乱，也许是坚守清者自清的作人理念，向来低调的葛优在亿霖事发之后，面对各方质疑和媒体的围追堵劫，始终保持着沉默，直到一个月以后才就该事作了首次正面回应：“这事一开始是个好事，但被做坏了，否则我不会平白无故地去代言。”
　　无独有偶，正当亿霖案带给人们的不愉快情绪渐渐远去的时候，一则“庄则栋险被传销忽悠”的传闻，在今年的夏初再次将公众的视线拉回到名与利的讨论上。所不同的是，前者里的主角经历了一次空前严重的信誉危机，而后案中的名人因为“凛然大义，不为财动”褒受赞誉。
　　据媒体透露，前世界冠军、中美乒乓外交的见证人庄则栋先生，在于今年6月被任命为中国红十字基金会“行者大使”之前，曾受北京一家自称著名直销企业的公司邀请出任企业产品代言人。庄先生先是通过查询商务部直销信息系统，后又致电中国直销传播网和北京市工商局等单位部门进行咨询，了解到该企业并无直销资质，于是毅然拒绝了与对方的合作。正是在作出这样一个决定没两天，此家“著名直销企业”即受到了工商部门的查处，相关负责人员也被逮捕，理由是涉嫌非法传销。于是，庄则栋成为了舆论的宠儿，他的形象瞬间变得高大，有人甚至感叹：和周总理握过手的人，思想境界就是不一样！
　　在此，笔者无意去评判各位公众人士的道德意识孰高孰低，毋说亿霖大案早已盖棺论定，单从葛优先生曾在银幕上给我们带来的艺术享受而言，任何刻薄的言论似乎都不应该再加到这个消瘦男人的双肩上。坦白说，笔者本人也是他的忠实影迷，从内心来讲并不相信在亿霖一案中葛优先生存在严重的主观过错。试想：一个正处于事业颠峰的人有什么必要为了一笔广告费，在整个国家都对传销嗤之以鼻的大环境下，去拿“德艺双馨”的珍贵名号冒天下之大不韪！更大的可能是：葛优的确被打着冠冕堂皇旗号的亿霖木业忽悠了，而像其高层赵代红所说的出于公益目的只收了50万元的低额代言费。但是，站在一个关注直销行业的传媒人立场，笔者还是期盼这样的借名人之力诓骗天下的事不要再发生的为好。